隨著車市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)紛紛另辟蹊徑，越野、戶外成為了車圈的熱詞。近年來(lái)，除了大火的“方盒子車”外，事實(shí)上，越野“血統(tǒng)”更純的另一小眾細(xì)分市場(chǎng)也在悄然快速增長(zhǎng)。

近日，第一財(cái)經(jīng)記者從龐巴迪BRP（中國(guó)）處獲悉，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)和休閑娛樂(lè)需求的增加，戶外動(dòng)力行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在快速擴(kuò)容，2022年~2024年，龐巴迪BRP（中國(guó)）全系產(chǎn)品銷量的復(fù)合增長(zhǎng)率為34%，其中全地形車增長(zhǎng)了45%，是其業(yè)務(wù)板塊中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。

全地形車（ATV&UTV），又稱“全地形四輪越野機(jī)車”，適合所有地形的交通工具，包括沙漠、河床等惡劣地形。全地形車的主要消費(fèi)地區(qū)為北美和歐洲，占據(jù)全球大部分的市場(chǎng)，但與此同時(shí)，亞太市場(chǎng)近些年越野文化爆發(fā)，也具備較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

龐巴迪BRP是全球全地形車的主要生產(chǎn)商之一，總部位于加拿大，與北極星（Polaris）、本田（Honda）一起在2020年共占據(jù)了全球全地形車市場(chǎng)77%的份額。2015年，龐巴迪BRP正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，目前在中國(guó)銷售的產(chǎn)品包括Can-Am公路摩托車與全地形車。從售價(jià)來(lái)看，龐巴迪BRP的全地形車覆蓋了從8.58萬(wàn)元~43.58萬(wàn)元的市場(chǎng)。

除全地形車之外，龐巴迪BRP還有7大子品牌矩陣，覆蓋水、陸、沙、雪戶外動(dòng)力運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，產(chǎn)品包括Sea-Doo水上摩托艇、Ski-Doo雪地摩托等，這兩者在中國(guó)的銷量在2022年~2024年復(fù)合增長(zhǎng)了21%和45%。

2025年初，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》的通知，提出要深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力。此后不久，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局又發(fā)布了《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

龐巴迪BRP（中國(guó)）內(nèi)部人士向記者表示，2025年，隨著國(guó)家相關(guān)政策進(jìn)一步推動(dòng)文旅消費(fèi)和戶外運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)，戶外動(dòng)力行業(yè)通過(guò)“+文旅”等模式展現(xiàn)出了更大的市場(chǎng)空間。