早在2024年年底，國內(nèi)男裝服飾上市公司報喜鳥（002154.SZ）擬收購老牌戶外品牌Woolrich的消息就已傳出。

近日這筆交易終于敲定。報喜鳥日前發(fā)布了關(guān)于完成對Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產(chǎn)權(quán)的收購交割公告。公告顯示，此次交易總對價為人民幣3.84億元。

報喜鳥成立于2001年，主要的產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克等品類服飾。

作為一家多品牌運營的服裝集團，除了自有同名品牌報喜鳥，公司旗下還代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（樂飛葉）等品牌。

公開資料顯示，Woolrich是來自美國的一個戶外品牌，于1830年在美國的賓夕法尼亞州成立。品牌以其高質(zhì)量的羊毛制品聞名，并逐漸擴展至獵裝、滑雪等戶外系列產(chǎn)品，定價范圍在290美元到1000美元之間，屬于中高端產(chǎn)品定位。

目前，Woolrich的主要市場集中在歐洲，其在歐洲市場的收入占比高達75%至80%。值得注意的是，此次報喜鳥的收購涉及26個國家和地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，并不包括歐洲市場。

記者注意到，上述收購并非報喜鳥首次踏足戶外領域。

2016年，報喜鳥代理法國較為知名的戶外品牌樂飛葉，但隨后幾年，國內(nèi)的戶外運動市場并未爆發(fā)，直到近些年戶外運動興起才帶動銷售。

根據(jù)財報，2023年樂飛葉的營收達到2.6億元，同比增長41%。 2024年上半年，其營收1.52億元，同比增長30%，全國門店達80家。但這一體量對于整個報喜鳥集團來說，占比并不算大。公司2024年上半年營業(yè)收入約24.79億元，同比增加0.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.44億元，同比減少15.6%

公司董秘去年稱，公司代理的戶外品牌樂飛葉授權(quán)期限至2026年12月31日。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰認為，收購Woolrich品牌，有望進一步完善報喜鳥公司的多品牌矩陣，加大戶外業(yè)務布局。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2029年中國戶外裝備行業(yè)市場前景預測及未來發(fā)展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規(guī)模由2019年675億元增至2023年872億元，預計2028年中國戶外裝備市場規(guī)模有望突破千億元，達到1113億元。