2024年是體育大年，阿迪達(dá)斯也在這一年交出一份亮眼的“成績(jī)單”。

3月5日，阿迪達(dá)斯公布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年全年，阿迪達(dá)斯全球營(yíng)收236.83億歐元，較上年同期增長(zhǎng)12%。其中，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收59.65億歐元，同比增長(zhǎng)19%。第四季度，阿迪達(dá)斯的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5700萬(wàn)歐元，上年同期虧損3.77億歐元。全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增加逾10億歐元，至13.37億歐元。

阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示，“2024年第四季度及全年的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)令人滿意。我們?cè)?024年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者與零售商對(duì)我們運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的興趣都在持續(xù)增長(zhǎng)。這得益于我們堅(jiān)持以適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的方式服務(wù)本土市場(chǎng)。我們對(duì)未來(lái)充滿信心，我們看到在所有市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。”

值得一提的是，作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí)，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，2024年第四季度，阿迪達(dá)斯中國(guó)的營(yíng)收7.94億歐元，同比增長(zhǎng)16.1%；全年?duì)I收34.59億歐元，同比增長(zhǎng)10.3%。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，“未來(lái)，我們將繼續(xù)聚焦‘在中國(guó)，為中國(guó)’，深化本土化策略，堅(jiān)守運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚雙輪驅(qū)動(dòng)，從產(chǎn)品、服務(wù)到運(yùn)動(dòng)文化，更好地滿足中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)消費(fèi)者的需求。”

記者從公司方面了解到，為了更好地本地化，從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)以及渠道發(fā)展，阿迪達(dá)斯總部給予了中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)100%的授權(quán)。通過(guò)攜手中國(guó)供應(yīng)商升級(jí)柔性供應(yīng)鏈能力，阿迪達(dá)斯“中國(guó)制造”的產(chǎn)品比例已超80%。2024年，古爾登在到訪中國(guó)時(shí)透露，未來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國(guó)。

Globaldata數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在最近幾個(gè)季度一直在與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)份額將在2024年上升至 8.9%，但仍將低于后者的14.1%。

財(cái)報(bào)披露的最新業(yè)績(jī)指引顯示，預(yù)計(jì)2025年阿迪達(dá)斯?fàn)I收有望繼續(xù)維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。