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第一財(cái)經(jīng) 2025-03-05 18:34:38 聽新聞
作者:劉曉穎 責(zé)編:樂琰
2024年是體育大年,阿迪達(dá)斯也在這一年交出一份亮眼的“成績單”。
3月5日,阿迪達(dá)斯公布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,2024年全年,阿迪達(dá)斯全球營收236.83億歐元,較上年同期增長12%。其中,2024年第四季度,阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收59.65億歐元,同比增長19%。第四季度,阿迪達(dá)斯的營業(yè)利潤5700萬歐元,上年同期虧損3.77億歐元。全年?duì)I業(yè)利潤增加逾10億歐元,至13.37億歐元。
阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示,“2024年第四季度及全年的經(jīng)營表現(xiàn)令人滿意。我們在2024年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長,消費(fèi)者與零售商對我們運(yùn)動表現(xiàn)和運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品的興趣都在持續(xù)增長。這得益于我們堅(jiān)持以適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的方式服務(wù)本土市場。我們對未來充滿信心,我們看到在所有市場的增長潛力。”
值得一提的是,作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一,中國市場業(yè)績連續(xù)七個季度實(shí)現(xiàn)增長的同時(shí),全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長。財(cái)報(bào)顯示,2024年第四季度,阿迪達(dá)斯中國的營收7.94億歐元,同比增長16.1%;全年?duì)I收34.59億歐元,同比增長10.3%。
阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示,“未來,我們將繼續(xù)聚焦‘在中國,為中國’,深化本土化策略,堅(jiān)守運(yùn)動表現(xiàn)與運(yùn)動時(shí)尚雙輪驅(qū)動,從產(chǎn)品、服務(wù)到運(yùn)動文化,更好地滿足中國運(yùn)動員、中國消費(fèi)者的需求。”
記者從公司方面了解到,為了更好地本地化,從生產(chǎn)到營銷以及渠道發(fā)展,阿迪達(dá)斯總部給予了中國本土團(tuán)隊(duì)100%的授權(quán)。通過攜手中國供應(yīng)商升級柔性供應(yīng)鏈能力,阿迪達(dá)斯“中國制造”的產(chǎn)品比例已超80%。2024年,古爾登在到訪中國時(shí)透露,未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國。
Globaldata數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯在最近幾個季度一直在與主要競爭對手耐克爭奪市場份額。數(shù)據(jù)顯示,阿迪達(dá)斯的市場份額將在2024年上升至 8.9%,但仍將低于后者的14.1%。
財(cái)報(bào)披露的最新業(yè)績指引顯示,預(yù)計(jì)2025年阿迪達(dá)斯?fàn)I收有望繼續(xù)維持雙位數(shù)增長。
阿迪達(dá)斯去年?duì)I收236.83億歐元,同比增長12%,盈利指引遜預(yù)期。
隨著路跑、越野跑等賽事的增加,消費(fèi)者對相關(guān)裝備的需求也越發(fā)旺盛,推動了戶外運(yùn)動裝備的持續(xù)銷售增長。
耐克丟失的市場份額被它的老對手“翻紅”的阿迪達(dá)斯、亞瑟士以及這幾年新崛起的品牌On昂跑、HOKA ONE ONE等迅速搶占。消費(fèi)者不是不買運(yùn)動鞋服,而是有了更多元化的選擇。
摩根士丹利三季度業(yè)績亮眼;Prologis三季度盈利超預(yù)期;路威酩軒三季度業(yè)績?yōu)樗哪陙碜钤?;阿迪達(dá)斯再次上調(diào)年度利潤指引。
阿迪達(dá)斯用力擁抱中國市場,重新獲得了消費(fèi)者的信任,但也進(jìn)一步遠(yuǎn)離了中國制造。