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          經(jīng)典落幕,福特??怂古c馬自達(dá)6宣告停產(chǎn)

          第一財經(jīng) 2025-03-07 22:30:27 聽新聞

          作者:魏文    責(zé)編:唐柳楊

          更多“斷臂求生”的故事或?qū)⑸涎荨?

          兩款曾定義家用轎車黃金時代的車型,于同一天被推至歷史舞臺的邊緣。

          3月7日,福特汽車宣布德國薩爾路易斯工廠將于11月正式停產(chǎn)??怂?。同日,馬自達(dá)確認(rèn)將結(jié)束轎車“馬自達(dá)6”的生產(chǎn),馬自達(dá)6在日本國內(nèi)已于2024年12月停產(chǎn),海外生產(chǎn)也將隨著零部件庫存的耗盡而結(jié)束。

          1998年上市的福特??怂?,曾是歐洲緊湊型轎車市場的標(biāo)桿。2010年第二代車型全球年銷量突破100萬輛,2016年第三代車型在華國產(chǎn)后,中國市場貢獻(xiàn)了其全球銷量的30%。但第四代車型(2018年)成為轉(zhuǎn)折點,三缸發(fā)動機(jī)與干式雙離合變速器的組合引發(fā)大規(guī)模質(zhì)量投訴,直接導(dǎo)致其北美市場份額從2017年的5.2%跌至2023年的1.8%。

          福特歐洲區(qū)財報顯示,2024年??怂箚诬?yán)麧櫬蕛H為2.3%,遠(yuǎn)低于F-150猛禽的18.7%。“低利潤車型無法支撐研發(fā)投入。”福特CEO吉姆·法利在2024年Q4電話會議中稱,未來將集中資源開發(fā)電動皮卡及高端越野車型。這一戰(zhàn)略調(diào)整與財務(wù)數(shù)據(jù)密切相關(guān)——福特2024年全球凈利潤中,F(xiàn)系列皮卡貢獻(xiàn)了67%,而轎車業(yè)務(wù)已連續(xù)五年虧損。

          馬自達(dá)6的困境則凸顯了技術(shù)路線的代際沖突。2002-2015年間,該車型憑借創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)實現(xiàn)年均8%的燃油效率提升,但其堅持自然吸氣發(fā)動機(jī)的策略與渦輪增壓趨勢漸行漸遠(yuǎn)。2023年,馬自達(dá)6全球銷量僅4.2萬輛,不足豐田凱美瑞的十分之一。

          馬自達(dá)轉(zhuǎn)型電動化的嘗試同樣受阻。2024年推出的純電車型EZ-6(基于長安深藍(lán)SL03平臺)在中國市場首月銷量不足500輛。

          分析人士指出,共享平臺策略降低了研發(fā)成本,但削弱了品牌辨識度。馬自達(dá)在電動化進(jìn)程中尚未找到技術(shù)差異化路徑。

          兩款曾年銷百萬輛的車型淡出市場,揭示了傳統(tǒng)車企在技術(shù)迭代與利潤壓力下的現(xiàn)實抉擇,停產(chǎn)決策背后更是嚴(yán)峻的行業(yè)現(xiàn)實。大眾ID.3耗時三年才填補(bǔ)高爾夫減產(chǎn)留下的市場缺口,通用汽車砍掉Bolt車型后,電動化進(jìn)程延遲至少18個月。對于福特和馬自達(dá)而言,如何平衡品牌資產(chǎn)與轉(zhuǎn)型效率仍是核心命題。

          曾讓車企引以為傲的發(fā)動機(jī)參數(shù)、變速箱邏輯、底盤調(diào)校,正在被電池能量密度、電控算法、智能座艙的算力取代。福特為電動化投入的500億美元尚未見回報,馬自達(dá)與豐田的技術(shù)聯(lián)盟仍在磨合期,而大眾ID.3用三年時間才勉強(qiáng)填補(bǔ)高爾夫減產(chǎn)后的市場空缺。

          兩款經(jīng)典車型的退場或許只是開始,當(dāng)全球車企的電動化投資回報周期從預(yù)期的5年延長至8-10年,更多“斷臂求生”的故事或?qū)⑸涎荨?/p>

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