“三八”婦女節(jié)來臨，女性消費市場迎來新一輪消費熱潮。

第一財經(jīng)記者3月8日從多家餐飲企業(yè)了解到，目前，全國各地區(qū)婦女節(jié)當日訂餐火熱，“悅己經(jīng)濟”成為驅(qū)動女性消費者到店的重要因素。

婦女節(jié)期間，海底撈部分門店展開“夸夸大會”，顧客在卡片寫下夸贊話語，夸夸姐妹、夸夸自己，這一活動不僅為女性消費者提供了情感表達的舞臺，也讓她們在節(jié)日中感受到被關注和認可的溫暖，滿足了她們對情緒價值的追求。

近年來，女性消費者在菜品選擇上，更加注重健康飲食和葷素搭配，尤其是對新口味和造型精致的菜品表現(xiàn)出較高的興趣。為迎合市場偏好，海底撈推出鮮切牛肉等健康類菜品，番茄鍋底點擊率持續(xù)上升；今年婦女節(jié)，海底撈部分門店推出9.9元玫瑰花造型鮮切牛肉、紅糖醪糟彩色糯米小圓子等限定菜品，進一步點燃了節(jié)日消費熱情。呷哺集團則在近日參與了“關愛女生成長計劃”99公益日募捐活動；湊湊品牌則推出女性顧客到店開鍋即可免費暢飲中杯茶飲。

婦女節(jié)期間，鮮花也迎來了熱賣期。

在叮咚買菜APP上可以看到，婦女節(jié)鮮花專區(qū)已上線。正值鮮花旺季，平臺可供消費者即點即達的鮮花綠植商品多達近百種，并有多款婦女節(jié)定制禮品花束及套餐，價位在9.9元到59.9元不等。

據(jù)了解，郁金香、康乃馨、中號多肉組合手提籃是今年婦女節(jié)叮咚買菜平臺上最暢銷的三款花材。而婦女節(jié)也會開啟春季買花熱潮，接下來小手球、白色雀梅、虞美人、風鈴草、香豌豆等時令花材銷量也將持續(xù)走俏。

哪里的女性消費力最強？

來自唯品會的數(shù)據(jù)顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費力前5名，同時，不同地域的女性消費者也有不同的消費偏好。比如，成渝女生更偏愛休閑裝，女士休閑褲、連衣裙、女士休閑鞋的銷量居于前列；廣深女生則更偏愛職場風，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續(xù)熱銷。

2025年以來，女性消費者在美容護膚、珠寶首飾等方面的投入也在持續(xù)增加。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，女士禮服銷量同比增長28%，美眼儀銷量同比增長2倍以上，寶石吊墜/瑪瑙項鏈銷量同比翻倍。健身和戶外運動同樣是女性消費者“去班味兒”的重要選擇。2025年以來，踏步機、跳舞毯銷量均有倍數(shù)級增長，女性時尚防曬衣銷量同比增長3倍，戶外桌椅銷量同比增長131%。今年春夏，戶外機能風、城市運動風、松弛假日風、東方美學風等流行趨勢迅速崛起，海灘度假、Citywalk、古鎮(zhèn)探跡、園林漫步、騎行、山野溯溪、野趣露營等多個場景的服飾搭配正被女生青睞。2025年以來，多個趨勢風格服飾的銷量同比增長30%以上。