“三八”婦女節(jié)來臨，女性消費(fèi)市場(chǎng)迎來新一輪消費(fèi)熱潮。

第一財(cái)經(jīng)記者3月8日從多家餐飲企業(yè)了解到，目前，全國(guó)各地區(qū)婦女節(jié)當(dāng)日訂餐火熱，“悅己經(jīng)濟(jì)”成為驅(qū)動(dòng)女性消費(fèi)者到店的重要因素。

婦女節(jié)期間，海底撈部分門店展開“夸夸大會(huì)”，顧客在卡片寫下夸贊話語(yǔ)，夸夸姐妹、夸夸自己，這一活動(dòng)不僅為女性消費(fèi)者提供了情感表達(dá)的舞臺(tái)，也讓她們?cè)诠?jié)日中感受到被關(guān)注和認(rèn)可的溫暖，滿足了她們對(duì)情緒價(jià)值的追求。

近年來，女性消費(fèi)者在菜品選擇上，更加注重健康飲食和葷素搭配，尤其是對(duì)新口味和造型精致的菜品表現(xiàn)出較高的興趣。為迎合市場(chǎng)偏好，海底撈推出鮮切牛肉等健康類菜品，番茄鍋底點(diǎn)擊率持續(xù)上升；今年婦女節(jié)，海底撈部分門店推出9.9元玫瑰花造型鮮切牛肉、紅糖醪糟彩色糯米小圓子等限定菜品，進(jìn)一步點(diǎn)燃了節(jié)日消費(fèi)熱情。呷哺集團(tuán)則在近日參與了“關(guān)愛女生成長(zhǎng)計(jì)劃”99公益日募捐活動(dòng)；湊湊品牌則推出女性顧客到店開鍋即可免費(fèi)暢飲中杯茶飲。

婦女節(jié)期間，鮮花也迎來了熱賣期。

在叮咚買菜APP上可以看到，婦女節(jié)鮮花專區(qū)已上線。正值鮮花旺季，平臺(tái)可供消費(fèi)者即點(diǎn)即達(dá)的鮮花綠植商品多達(dá)近百種，并有多款婦女節(jié)定制禮品花束及套餐，價(jià)位在9.9元到59.9元不等。

據(jù)了解，郁金香、康乃馨、中號(hào)多肉組合手提籃是今年婦女節(jié)叮咚買菜平臺(tái)上最暢銷的三款花材。而婦女節(jié)也會(huì)開啟春季買花熱潮，接下來小手球、白色雀梅、虞美人、風(fēng)鈴草、香豌豆等時(shí)令花材銷量也將持續(xù)走俏。

哪里的女性消費(fèi)力最強(qiáng)？

來自唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費(fèi)力前5名，同時(shí)，不同地域的女性消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)偏好。比如，成渝女生更偏愛休閑裝，女士休閑褲、連衣裙、女士休閑鞋的銷量居于前列；廣深女生則更偏愛職場(chǎng)風(fēng)，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續(xù)熱銷。

2025年以來，女性消費(fèi)者在美容護(hù)膚、珠寶首飾等方面的投入也在持續(xù)增加。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，女士禮服銷量同比增長(zhǎng)28%，美眼儀銷量同比增長(zhǎng)2倍以上，寶石吊墜/瑪瑙項(xiàng)鏈銷量同比翻倍。健身和戶外運(yùn)動(dòng)同樣是女性消費(fèi)者“去班味兒”的重要選擇。2025年以來，踏步機(jī)、跳舞毯銷量均有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，女性時(shí)尚防曬衣銷量同比增長(zhǎng)3倍，戶外桌椅銷量同比增長(zhǎng)131%。今年春夏，戶外機(jī)能風(fēng)、城市運(yùn)動(dòng)風(fēng)、松弛假日風(fēng)、東方美學(xué)風(fēng)等流行趨勢(shì)迅速崛起，海灘度假、Citywalk、古鎮(zhèn)探跡、園林漫步、騎行、山野溯溪、野趣露營(yíng)等多個(gè)場(chǎng)景的服飾搭配正被女生青睞。2025年以來，多個(gè)趨勢(shì)風(fēng)格服飾的銷量同比增長(zhǎng)30%以上。