2月22日，上海復(fù)星國(guó)際集團(tuán)宣布正式取得法國(guó)時(shí)尚品牌Lanvin的多數(shù)股權(quán)，而后者此刻正面臨銷量下滑后的資金窘境。

復(fù)星是在與卡塔爾投資基金Mayhoola的競(jìng)爭(zhēng)中，從Lanvin的主要擁有者——臺(tái)灣女富豪王效蘭手中以逾1億歐元高價(jià)買下這部分股份的。據(jù)路透社援引知情人士信息，王效蘭擁有Lanvin 75%的股權(quán)。但復(fù)星競(jìng)購(gòu)到的股權(quán)數(shù)字不詳。

王效蘭要出售Lanvin股權(quán)的消息最早出現(xiàn)于2015年3月，當(dāng)時(shí)，服務(wù)Lanvin 14年之久的創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz處于離職前夕。事實(shí)上正是在Alber Elbaz手下，創(chuàng)立于1889年的Lanvin重?zé)松鷻C(jī)，并擴(kuò)張了亞洲市場(chǎng)。在他離開(kāi)Lanvin后，Lanvin的銷量就陷入低谷。2017年，其營(yíng)業(yè)額為9690萬(wàn)歐元，同比下降了32.9%。

作為法國(guó)歷史最悠久的時(shí)尚品牌之一，Lanvin主要擁有成衣和配飾方面的業(yè)務(wù)。其香水和化妝品業(yè)務(wù)早在2007年就被出售給Inter Parfums SA。

這是復(fù)星在奢侈品領(lǐng)域的第二筆投資。它首次介入該領(lǐng)域是在2013年。當(dāng)年9月份，這家自喻為“中國(guó)伯克希爾”的財(cái)團(tuán)成功入股一家意大利頂級(jí)男裝生產(chǎn)商CarusoSpA，獲得后者35%股份。

對(duì)Lanvin的投資意味著復(fù)星在投資方向上的進(jìn)一步轉(zhuǎn)向，此前，它的投資標(biāo)的集中于中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)的其他方面，主要是旅游和文化娛樂(lè)，其中包括地中海俱樂(lè)部ClubMed和太陽(yáng)馬戲。

在復(fù)星的新投資方向上，來(lái)自山東的一家毛紡集團(tuán)——山東如意已領(lǐng)先一步。它從2010年開(kāi)始在時(shí)尚、奢侈品領(lǐng)域收購(gòu)，已被它收入囊中的獵物包括日本第一大服裝品牌運(yùn)營(yíng)商RENOWN、法國(guó)輕奢品牌Sandro、Maje和Claudie Perlot，英國(guó)品牌Aquascutum，以及2月9日剛剛達(dá)成交易的瑞士奢侈品牌Bally。截至Bally的收購(gòu)消息發(fā)布時(shí)，該集團(tuán)已經(jīng)是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。

當(dāng)中國(guó)買家的眼光從酒店、寫字樓轉(zhuǎn)向時(shí)尚、奢侈品，很多西方品牌都要小心了。彭博專欄作家David Fickling曾撰文稱，“如果你是表現(xiàn)不佳的品牌，又在亞洲有很高的知名度，比如普拉達(dá)公司或者薩瓦托·菲拉格慕公司，也許是時(shí)候?yàn)椋ㄟ@些來(lái)自中國(guó)買家的）收購(gòu)做好準(zhǔn)備。”

麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的四分之三來(lái)自中國(guó)。來(lái)自中國(guó)的買家無(wú)疑能為這些品牌進(jìn)一步滲透市場(chǎng)鋪平道路，但經(jīng)營(yíng)時(shí)尚這種事上，它們的效率思維可能帶來(lái)適得其反的結(jié)果。

實(shí)際上，中國(guó)本土企業(yè)出海競(jìng)購(gòu)成熟的海外奢侈品牌正在成為一種行業(yè)趨勢(shì)，它有助于中國(guó)過(guò)去以紡織生產(chǎn)、為大牌代工的生意結(jié)構(gòu)以更快的速度發(fā)生扭轉(zhuǎn)。但擁有并不足夠，因?yàn)檫@些被收購(gòu)而來(lái)的奢侈品品牌標(biāo)的們往往正在面臨一些經(jīng)營(yíng)方面的困境。比如Lanvin在過(guò)去幾年中并未在時(shí)尚界或奢侈品行業(yè)激起任何引人注意的風(fēng)浪，不夸張地說(shuō)，被復(fù)星收購(gòu)可能是該品牌近期唯一的新動(dòng)向。另一方面，中國(guó)企業(yè)們普遍缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)一個(gè)奢侈品品牌的經(jīng)驗(yàn)，這可能會(huì)在接下來(lái)的日子里成為競(jìng)購(gòu)者們的主要挑戰(zhàn)。