12月15日，“微信珊瑚安全”公眾號發(fā)布《關(guān)于打擊利用AI仿冒知名人士進(jìn)行營銷宣傳的公告》：近期有媒體報道網(wǎng)絡(luò)存在利用AI技術(shù)仿冒名人進(jìn)行不當(dāng)營銷的現(xiàn)象，微信從速從嚴(yán)打擊了一批利用AI仿冒知名人士進(jìn)行不當(dāng)營銷、惡意博取流量的違規(guī)行為，并針對相關(guān)情況開展專項治理；截至目前，累計處置內(nèi)容532條，關(guān)閉賬號209個。

公告所指的不當(dāng)營銷包括張文宏醫(yī)生被代言某蛋白棒事件。有網(wǎng)友反映：家中老人在網(wǎng)絡(luò)賣貨視頻中，看到了張文宏醫(yī)生在賣一種蛋白棒，老人信以為真，不僅下單還轉(zhuǎn)發(fā)多個群聊。經(jīng)核實，該視頻是利用AI技術(shù)合成的。

面對這種情況，張文宏醫(yī)生表現(xiàn)出了無奈。這位可以對許多病毒揮斥方遒的良心醫(yī)者，此時卻拔劍四顧心茫然。他對媒體表示：“這些假的AI合成信息就像蝗災(zāi)一樣，一次又一次發(fā)生，像漫天飛過來的蝗蟲一樣害人。事實上，從平臺投訴結(jié)果來看，我覺得最終也難以解決問題。”

張文宏的“無奈”體現(xiàn)出投訴和維權(quán)方面的“無門”“無力”。一是，“這樣的賣貨賬號不止一個，且一直在變，多次向平臺投訴但屢禁不絕”；二是，“報警總要有個對象對吧，現(xiàn)在報警報誰呢？他一天換一個賬號，而且全是虛擬的，我向誰報警？”如此等等。

真的是道高一尺魔高一丈嗎？肯定不是。最根本的還在于加強(qiáng)防范措施和處罰力度。很多措施沒有真正落實到位，成效也就大打折扣。

在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布和傳播的過程中，會有很多“敏感詞”，知名人士和生命健康聯(lián)系在一起，就會更加“敏感”。如果真正把“過濾網(wǎng)”織緊織密，就可以把類似現(xiàn)象消滅在初期，而不是等到用戶舉報才處理。這在技術(shù)上是完全行得通的，缺少的是積極有效作為。

一些平臺非不能也，卻以信息海量為借口實不為也。如果一些平臺可以從中獲利，那就更少了有效作為的動力。

積極有效作為同樣是公安機(jī)關(guān)的職責(zé)。今年初以來，公安機(jī)關(guān)深入開展“凈網(wǎng)2024”專項行動，截至10月底，全國公安機(jī)關(guān)網(wǎng)安部門已辦理網(wǎng)絡(luò)謠言類案件2.7萬余起，依法查處造謠傳謠網(wǎng)民3.1萬余人，依法關(guān)停違法違規(guī)賬號19.9萬余個，清理網(wǎng)絡(luò)謠言信息156.2萬余條。

網(wǎng)絡(luò)信息謠言是一個比較寬泛、與時俱進(jìn)的概念，對人們生命健康造成危害的行為同樣是網(wǎng)絡(luò)信息謠言，也應(yīng)該在公安機(jī)關(guān)的嚴(yán)厲打擊范圍之內(nèi)。

更鋒利的利劍是對相關(guān)犯罪行為的刑事處罰。類似張文宏被代理蛋白棒事件，相關(guān)主體可能涉嫌虛假廣告罪?！缎谭ā返?22條規(guī)定：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”是一個鏈條，一旦涉嫌犯罪，誰都難辭其咎，需要分別承擔(dān)刑事責(zé)任和與此相關(guān)的民事責(zé)任等。另外，就張文宏被代理蛋白棒事件來說，相關(guān)主體還可能涉嫌生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪?！缎谭ā费灾忚?，就看執(zhí)行的決心和力度有多大。決心和力度，永遠(yuǎn)是相輔相成的。

《我是刑警》這部電視劇正在熱播，在眾多案件的偵破過程中，窮盡手段是破案成功的關(guān)鍵要素之一。鏟除利用AI技術(shù)進(jìn)行不當(dāng)營銷并不需要窮盡手段，需要的只是有充分的注意力，因為這種行為違法甚至涉嫌犯罪的特征十分明顯。

這種充分的注意力既來自平臺的嚴(yán)格規(guī)范，也來自對相關(guān)犯罪行為的處罰，來自整個鏈條上的嚴(yán)格規(guī)范。這是更猛的“殺蝗劑”，果如此，類似張文宏醫(yī)生那樣“拔劍四顧心茫然”的無奈也就會減少很多。

（作者系第一財經(jīng)評論員）