相較于其他的全球日化美妝頭部企業(yè)業(yè)績陷入滯漲甚至下跌，“低調(diào)”的拜爾斯道夫在去年的業(yè)績創(chuàng)下了歷史新高。

這家德國巨頭日前公布2024年業(yè)績報(bào)告顯示，2024年全年，公司銷售額為98.5億歐元，增長6.5%。

“拜爾斯道夫連續(xù)第二年成為全球表現(xiàn)最好的護(hù)膚品公司。即使在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境中也取得了新的銷售紀(jì)錄。2025年，我們相信會(huì)再次跑贏市場(chǎng)?！?拜爾斯道夫首席執(zhí)行官Vincent Warnery對(duì)于此次業(yè)績表現(xiàn)如是評(píng)價(jià)。

從收入來看，過去幾年里，拜爾斯道夫的銷售獲得連續(xù)增長。2020-2023年，拜爾斯道夫的銷售額分別為70.25億歐元、76.27億歐元、87.99億歐元、94.47億歐元。

2024年，包含化妝品業(yè)務(wù)的消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門銷售額從77.8億歐元增長到81.62億歐元，業(yè)績占比超過80%，是拜爾斯道夫在2024年的主要銷售驅(qū)動(dòng)力。另據(jù)財(cái)報(bào)披露，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門中表現(xiàn)最為出色的品牌是妮維雅以及優(yōu)色林。其中妮維雅是集團(tuán)的主力品牌，銷售額從53.04億歐元增至56.01億歐元，增長9.0%；2024 年，優(yōu)色林成為繼妮維雅之后的第二個(gè)超過十億歐元的品牌，獲得了10.6%的銷售增長。

雖然進(jìn)入中國市場(chǎng)超過三十年，但與其他的日化美妝國際公司比起來，拜爾斯道夫此前在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)一直較為“低調(diào)”，最為中國消費(fèi)者熟知的品牌是妮維雅。一位公司內(nèi)部人士早前向記者分析稱，出于德國人的保守與謹(jǐn)慎，公司在海外市場(chǎng)的拓展不會(huì)采取過于激進(jìn)的策略。這也讓這家德國公司在推新品的節(jié)奏上落后于其他競(jìng)爭對(duì)手。

從區(qū)域劃分來看，雖然目前歐洲市場(chǎng)仍然是拜爾斯道夫最大的銷售市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了總業(yè)績的43.8%的收入，但這家老牌歐洲公司近些年來也開始重視起中國市場(chǎng)來。從財(cái)報(bào)看，目前非洲/亞洲/澳大利亞地區(qū)的銷售額為29.7億歐元，占30.1%，但公司方面提及，去年中國市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

值得注意的是，近些年，拜爾斯道夫確實(shí)加大了在中國方面的投資和傳播聲量，除了妮維雅，集團(tuán)將旗下更為高端的香緹卡、萊珀妮品牌引入中國市場(chǎng)，此外加快了優(yōu)色林的產(chǎn)品更新。

中國市場(chǎng)流行起成分黨，對(duì)于美妝的成分功效更為在意，而這一趨勢(shì)有利于那些更為專注成分研發(fā)的企業(yè)的發(fā)展。

2024年年底，國家藥監(jiān)局已批準(zhǔn)拜爾斯道夫德國總部公司申報(bào)的化妝品新原料異丁酰胺基噻唑基間苯二酚注冊(cè)申請(qǐng)。異丁酰胺基噻唑基間苯二酚也被稱為“630”，是拜爾斯道夫旗下的專利成分。據(jù)悉，這一成分被應(yīng)用在妮維雅和優(yōu)色林的一些產(chǎn)品中，并在此后迅速推廣上市。

“我們發(fā)現(xiàn)中國的消費(fèi)者跟其他地方的消費(fèi)者不一樣的是，他們非常會(huì)看、會(huì)分享，相比其他國家的消費(fèi)者，她/他們?cè)诠πёo(hù)膚方面懂的非常多?！眱?yōu)色林品牌大中華區(qū)總經(jīng)理Bernd Wewer日前在優(yōu)色林的一個(gè)新品發(fā)布會(huì)上表示?！皩?duì)我們來說，專門為中國和亞洲市場(chǎng)研發(fā)產(chǎn)品并非我們的唯一目標(biāo)，我們更遠(yuǎn)大的目標(biāo)是通過針對(duì)亞洲市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品，進(jìn)一步影響全球市場(chǎng)。我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者的需求不僅非常強(qiáng)烈而且極其多樣化，這些先進(jìn)的需求能夠推動(dòng)我們?cè)趤喼薜难邪l(fā)，進(jìn)而影響全球的研發(fā)，這是我們第二個(gè)比較重要的目標(biāo)?！?/p>

拜爾斯道夫集團(tuán)東北亞董事總經(jīng)理薛薇表示，“未來，拜爾斯道夫集團(tuán)也將繼續(xù)在華加大對(duì)新原料的研發(fā)和創(chuàng)新的投入，充分發(fā)揮‘德國精度+中國速度’，帶來更多符合中國消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品?！?/p>