當(dāng)60歲的上海阿姨用一張2488元的聯(lián)程機(jī)票在米蘭多玩1天后落地冰島，23歲的沈陽女孩以低于1折的價(jià)格為心儀的比基尼買單，更多的女性在旅游消費(fèi)上更講究悅己和顏值經(jīng)濟(jì)。

同程旅行聯(lián)合唯品會(huì)共同發(fā)布《2025年中國女性出行及品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》，性價(jià)比、心價(jià)比、顏價(jià)比和質(zhì)價(jià)比成為四大關(guān)鍵點(diǎn)。此外，途牛、去哪兒等平臺顯示，女性游客比例已超過50%，50+女性出游正在崛起。

女性游客占比近60%

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產(chǎn)品的消費(fèi)上，也逐步占據(jù)主導(dǎo)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，過去一年，女性用戶在簽證、出境游、定制游、境內(nèi)游方面均占據(jù)主導(dǎo)。其中，在簽證產(chǎn)品中，女性用戶占比超過53%；在出境游、定制游、境內(nèi)游三大高客單價(jià)的旅行場景中，女性用戶占比均超過55%。

華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年，華住接待女性住客人次超1.14億。女性住客的比例同比2023年小幅上升。在女性住客中，以90后、00后為代表的年輕女性占比超過半數(shù)，達(dá)到約52%，成為消費(fèi)的“絕對主力”；70、80后的女性住客也展現(xiàn)出不俗的消費(fèi)力，占比約36%。

女性用戶喜愛的國內(nèi)目的地，則呈現(xiàn)“冰火兩重天”的趨勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，女性用戶預(yù)訂熱度排名前5的國內(nèi)熱門旅行城市分別為三亞、昆明、成都、哈爾濱、汕頭。

途牛2024年出游用戶中，女性游客出游人次占比接近60%。其中，北京、上海、南京、廣州、成都、深圳、杭州、天津、鄭州、重慶等城市的女性出游需求更為蓬勃。

用戶年齡方面，80、90后女性更愿意以旅“悅己”，在女性中的出游人次占比接近70%。在預(yù)訂打包旅游產(chǎn)品時(shí)，她們往往偏向選擇高品質(zhì)跟團(tuán)游或自駕游，出游人次占比分別為45%和29%。北京、上海、廣州、三亞、南京、珠海、成都、西安、重慶、杭州等城市是更受80、90后女性偏愛的熱門目的地。

另外，日韓航線的郵輪之旅也頗受親子游、閨蜜游、家庭游用戶歡迎，愛達(dá)魔都號、皇家加勒比海洋光譜號等多條航線預(yù)訂熱度靠前。

“比起傳統(tǒng)的吃、穿、用等消費(fèi)，新一代女性越來越愿意把錢花在‘看不見的地方’。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，女性消費(fèi)者不那么在乎別人怎么看自己，更在乎自己的內(nèi)在感受，更舍得為無形的體驗(yàn)和情緒價(jià)值買單。

“去年以來，高星酒店價(jià)格較以往有兩成左右的下浮，獲得更好體驗(yàn)的成本更低了。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子介紹，女性不僅對價(jià)格更敏感，對住宿體驗(yàn)的提升也更敏感，去年以來，預(yù)訂徒步、探洞、極光、極地、觀鯨等小眾旅行的用戶中，女性占比達(dá)到近七成。

女性消費(fèi)四象限

同程旅行與唯品會(huì)研究顯示，性價(jià)比、心價(jià)比、顏價(jià)比和質(zhì)價(jià)比仍是女性消費(fèi)的主流表現(xiàn)。其中，“心價(jià)比”可以理解為“為悅己買單”；“顏價(jià)比”則更側(cè)重為商品的“顏值”買單，同樣是“悅己消費(fèi)”的一個(gè)重要表現(xiàn)；“質(zhì)價(jià)比”關(guān)注的核心是品質(zhì)，也是近年來的一大消費(fèi)熱詞。

從性價(jià)比的維度來看，三、四線及以下城市的女性用戶成為兩大平臺上“特價(jià)頻道”的常客，女性消費(fèi)者不僅在同程旅行APP上領(lǐng)券中心的占比領(lǐng)先男性。在“心價(jià)比”表現(xiàn)方面，相比男性用戶，新一線城市的女性消費(fèi)者對旅行盲盒類產(chǎn)品的接受度和參與感更強(qiáng)，她們熱衷于邀請閨蜜加入，體驗(yàn)解鎖拆盲盒的喜悅；在“顏價(jià)比”方面，一線城市女性消費(fèi)者不僅愿意為“奶油風(fēng)”的網(wǎng)紅民宿多支付10%的費(fèi)用，還愿意為熱門影視取景地、社交媒體上爆火的景區(qū)和熱門目的地開啟“特種兵式”旅行。

50+女性出行訂單增幅超一倍

50+女性不受年齡束縛，出游要的是一個(gè)情緒價(jià)值。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，在去哪兒平臺上，50歲以上女性行程預(yù)訂增幅最高，超過了1倍。

50+女性最愛反向錯(cuò)峰旅游。3月是她們出行最集中的一個(gè)月份。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，50+女性最青睞的目的地包括昆明、西雙版納、廣州、?？?、杭州等。賞花踏春是她們最喜愛的活動(dòng)之一。3月以來預(yù)訂增幅最高的目的地包括：江西婺源、江蘇無錫、重慶潼南等。

“讓我們意外的是，像新西蘭峽灣觀星探險(xiǎn)、漠河北極村、珠峰大本營這樣有點(diǎn)極限的旅游團(tuán)行程，報(bào)名的一半都是50+的女性。”去哪兒度假部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“75后”女性的消費(fèi)觀、精神面貌、身體素質(zhì)，已經(jīng)完全刷新了大家對中老年人的認(rèn)知。今年，隨著部分“70后”逐步退休，“銀發(fā)旅游”的時(shí)代將真正來臨。